Branding Vegan Cosmetics
Introducción
Vegan Cosmetics es un emprendimiento chileno que nace por iniciativa de un grupo de personas veganas con la intención de potenciar este estilo de vida en algo tan cotidiano como lo es la cosmetología.
Pertenece a la categoría de Belleza y Productos de Cuidado Personal, dedicados comercializar marcas veganas y 100% Cruelty Free a través de Vegan Cosmetics**, vendiendo artículos como: maquillaje, productos para el cabello, aceites esenciales, perfumes y varios más, siendo Shopify y otros marketplaces sus principales canales de venta.
Brief y propuesta
La marca contaba con el logotipo y el nombre, sin embargo, necesitaban definir el tono, la personalidad e identidad gráfica completa.
En DLK Estudio ofrecimos desarrollar: las bases y estructura de marca. Conceptualización e identidad visual. Laddering de marca, pilares y personalidad.
A continuación presentamos un resumen del proyecto, con los puntos más relevantes y el resultado final.
Problema
Lamentablemente estamos acostumbrados a la explotación de animales para nuestra alimentación y para la fabricación de productos que utilizan sus cuerpos como materia prima.
Está comprobado que los animales tienen la capacidad de sentir porque poseen un sistema nervioso central y experimentan emociones, tienen instinto de conservación y procuran el bienestar de su especie, no es justo que sean esclavizados.
Desafío
Es necesario establecer una relación correcta entre nosotros y el resto de los seres vivos del planeta para prosperar en una economía sostenible y auto sustentable, asegurando nuestro futuro como especie humana.
Se requieren de paciencia y constancia, porque el camino está lleno de grandes barreras sociales preestablecidas que toman tiempo derribar.
Racional
Vegan Cosmetics desea difundir que no hace falta matar animales para tener un producto óptimo, y que debemos tener compasión por estos seres vivos que no pueden elegir.
Recordemos que el veganismo, es un principio del cual se derivan de manera lógica ciertas prácticas. Por ejemplo, un producto se considera vegano, cuando no contiene ningún ingrediente de origen animal, ni derivado de éstos, como los ácidos lácticos, la miel, entre otros.
Ellos no tienen otra alternativa, moralmente no es justo que sean esclavizados, que los maten o les hagan daño, son seres que merecen respeto y a los que podemos amar.
Insight
El insight de la marca, es la verdad incómoda. Lo que no se dice pero se sabe, desde el punto de vista de los consumidores veganos y no veganos.
Idea
¿Qué propone la marca? Romper esquemas con una propuesta que genere impacto, revelando lo que sucede detrás de la industria de la Belleza y Productos de Cuidado Personal.
Además, quieren erradicar del pensamiento colectivo que lo vegano es aburrido o que no cumple con la calidad esperada.
Moodboard
Solución
Buscamos crear conciencia sobre la realidad detrás de la industria de la cosmetología, por eso, necesitábamos un concepto que manifestase gran contraste.
Para lograrlo, utilizamos una línea diagonal ” / ” para diferenciar lo no ético de lo ético, que además se convirtiera en el símbolo de la marca para marcar su postura en contra de la crueldad animal.
Concepto
Transmitimos un mensaje claro sobre la crueldad animal, que además, lleve preguntarnos ¿Qué tipo de persona queremos ser?
Imagen Corporativa
**Evolución de la marca 2023
